По заявлениям ведущих маркетологов страны, латеральный маркетинг — это "маркетинг XXI века". В основе латерального маркетинга лежат принципы и подходы, опирающиеся на особенности работы человеческого мозга. Данный материал представляет интерес для любого предприятия, перед которым стоят задачи захвата и удержания рынка, продвижения и развития.

 Данная статья была опубликована в газете "Вечерний Красноярск" (рубрика "Пси-фактор") в 2005 году. Не смотря на прошедшее время, статья до сих пор сохраняет актуальность.

Бренд намного легче разрушить, чем создать. На создание бренда у вас может уйти долгое время, а разрушить тот же бренд можно в один миг. Все мы знаем примеры товаров, знаменитостей, политиков и компаний, от которых надолго отвернулась удача всего из-за одной совершенной ошибки. Иногда они снова становятся успешными, но в большинстве случаев их звездный час проходит навсегда.

На данном этапе развития нашего общества среди маркетологов распространено узкое понимание маркетинга, как науки служащей для удовлетворения нужд потребителей и управления данными нуждами с точки зрения компании производящей товар либо услуги. Это не совсем так, на данный момент важнейшей задачей является не управление спросом, а управление балансом потребностей с целью уменьшить экономическое напряжение между покупателями и производителями.

Вирусный маркетинг — это способ продвижения бренда когда информацию о компании, продукте либо услуге распространяют сами потребители путем личных рекомендаций. Бытует мнение, что вирусный маркетинг направлен только на Интернет, на самом деле не только в интернете, но и в других медиа носителях, с которыми можно наладить связь, к примеру, bluetooth мобильного телефона, печатные издания, телевидение можно запустить маркетинговый вирус.

Рассматривайте свой маркетинговый план как дорожную карту. Ваш план определяет круг действий, которые Вы собираетесь предпринять с целью сбыта своей продукции или предоставления услуг потенциальным клиентам. Данные действия нацелены на то, чтобы убедить потенциальных клиентов приобрести Ваши продукты или услуги.

Цвет привлекает внимание практически безотказно. Даже без привязки к рекламе, если принять эффективность восприятия черно-белого изображения за 100 %, эффективность восприятия двухцветного изображения возрастает на 20 %, а многоцветного — на 40 %.

Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека

Бонусы, скидки, подарки за набранные баллы и прочие пункты всякой программы лояльности воспринимаются уже стереотипами. Наибольшую же выгоду приносят продвижение конкретных товаров и развитие потребительской корзины клиентов.

Бразильское агентство ID/TBWA придумало для мужского парфюма Kaiak интернет-баннер, который можно понюхать.

Установить в своей области рекорд – и желательно долговременный – мечтает любой профессионал. Соревнование в PR-сфере касается не только более эффективного продвижения товаров и брендов, но и постоянной изобретательности: новые методы рекламы появляются и развиваются, не замещая собой традиционные, – вместе они работают на общий результат. Кажется, специалисты уже давно взяли на вооружение олимпийский девиз «Быстрее, выше, сильнее!».

Производители смогут размещать 3D−рекламу, для просмотра которой случайному прохожему не потребуется надевать стереоочки. Современные технологии подсветки создают трехмерные изображения, которые могут достигать 5 метров в длину или ширину

В свое время этот метод распространения информации назвали сарафанным радио. Сегодня на смену устаревшему «деревенскому» термину приходит профессиональная формулировка word-of-mouth. Но в сути это ничего не меняет. Речь идет все о той же самой народной молве. Единственное принципиальное отличие: постепенно сарафанное радио становится одним из слагаемых маркетинга.

Речь идет о размещении на товарах изображений, превращающихся в трехмерные сцены, будучи помещенными перед веб-камерами. В рекламной индустрии новая технология уже применяется в печатной и интернет рекламе.

Дополненная реальность, несомненно, является привлекательным моментом, который пользователи отмечают в рекламе, а рекламодатели успешно используют для вовлечения пользователей. Но процесс создания и разворачивания подобной кампании не всегда столь же привлекателен, так как и сама технология и методы ее применения пока еще находятся в начале своего развития.

В борьбе за покупательский спрос современным брендам приходится нелегко: чтобы заметили – нужно выделяться. Использование эпатажа в качестве инструмента продвижения более чем обоснованно и очень эффективно тогда, когда попадает в искусные руки талантливых рекламистов.

На очередном заседании Совета по рекламе представили рассмотрели концепцию размещения рекламных конструкций в Красноярске

Если фирма заранее не планирует рекламную кампанию, то, как правило, проводимые ею рекламные акции чаще всего невзаимосвязаны, случайны, что снижает их эффективность и повышает расходы на рекламу. Проведение любой рекламной кампании требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно. Рекомендуется следующая последовательность действий.

Виды скидок

Как показывает опыт, для многих компаний понятие SEO — это что-то вроде китайской головоломки: неизвестно, что это такое, что с этим делать, и главное — для чего оно нужно.

Нейромаркетинг («нейро» — мозг, «маркетинг» — задача создания, продвижения и доставки потребителям и компаниям товаров и услуг) изучает непроизвольные реакции человека на различные атрибуты: цвет, символы, аудиосигналы, название, логотип и пр. Эти реакции (потоотделение, пульс, реакция зрачка, мозговые токи и пр.) исследуются с применением магнитно-резонансного сканирования мозга человека.

Взаимоотношения компаний-рекламодателей с Интернетом условно можно разделить на три этапа. Во второй половине 90-х годов главным трендом стало массовое появление корпоративных сайтов. Но уже в начале XXI века настало время осторожной рекламной активности.